国际足联（FIFA）在2026年美加墨世界杯的赞助招商于今年3月收官。16个全球赞助名额全部售罄，赞助总收入约27亿美元。华创证券统计显示，中国企业在本届世界杯官方合作赞助中总计投入超5亿美元，较上届缩水64%。这一数字占总赞助收入的近五分之一，排名全球第二。
品牌数量从7家跌至3家
2018年俄罗斯世界杯，中国企业首次覆盖三级赞助体系，赞助品牌升至7家，赞助金额首次超过美国，成为最大赞助来源。2022年卡塔尔世界杯，中国企业对世界杯的赞助金额达到历史峰值，持续位居全球榜首。2026年，受赛事热度、观赛时差、营销策略等多因素影响，品牌数量骤降至3家，投入较上届缩减64%。
二级赞助商起步，二十年内完成三级覆盖
2010年与2014年，世界杯的中国赞助商均只有一家，且仅停留在二级赞助商层级。2018年实现三级体系全覆盖，标志着中国品牌正式跻身世界杯顶级赞助圈层。但2026年的数据逆转表明，短期热度波动与市场策略调整正显著改变中国企业的世界杯投入节奏。